La empresas no solo en Colombia sino en cualquier lugar del mundo diariamente buscan la forma de crear o innovar algún producto
(alimentos, artículos electrónicos, prendas de vestir o un servicio determinado) teniendo en cuenta las necesidades y bienestar de los consumidores.El Marketing Social empuja a las empresas a enfocarse en los intereses de la sociedad, además de vender productos, ofrecer una buena imagen a sus clientes, demostrar su preocupación por la población y que su objetivo no es solo las ventas.Un ejemplo significativo es el de Agua Cristal de la empresa Postobon, que no solo esta vendiendo una bebida purificada, sino tiene el propósito de de preservar una de las reservas ecológicas más importantes de Colombia, el Páramo de Sumapaz, uno de los mayores generadores del recurso hídrico y considerado el más grande del mundo por su extensión y diversidad.Otra de las empresas comprometida con el medio ambiente es Almacenes Éxito, una de las principales cadenas de supermercados del país. En los últimos días se realizó el lanzamiento de la nueva Bolsa Plástica Biodegradable EXITO, una bolsa que tiene una vida útil controlada, no contamina, no es tóxica ni perjudicial para la humanidad y contribuye a proteger el planeta, pues se biodegradará en un período aproximado de 24 meses, gracias a un avanzado aditivo que se le agrega en el proceso de fabricación, se descompone hasta quedar convertida en agua, humus y dióxido de carbono.Una bolsa plástica normal se demora más de cien años en descomponerse.Todo un ejemplo a seguir en todas las empresas de nuestro país, sin importar el tipo de actividad a la que estén dedicadas.Pero no solamente es notoria la preocupación de las empresas por el medio ambiente, también por las personas de bajos recursos que padecen enfermedades. Como parte de su compromiso con la salud y el bienestar de la mujer, las marcas Stayfree, Carefree y O.B, desarrollaron la campaña “Entre mujeres nos damos la mano” que busca crear conciencia entre ellas para prevenir el cáncer de cuello uterino y reducir estas dramáticas estadísticas, teniendo en cuenta el desconocimiento que existe entre la población colombiana acerca de su alta incidencia y mortalidad.
Este tipo de enfoque social cada vez es mas popular en la industria, es decir las empresas que lo adopten tiene la oportunidad de ampliar su reputación social, atraer nuevos clientes, ser mayormente reconocidas y también aumentar las ventas.
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